百度的移動(dòng)轉(zhuǎn)型：從生態(tài)系統(tǒng)到垂直公司
發(fā)布日期：2015-03-05 訪問(wèn)次數(shù)：
百度第四季度財(cái)報(bào)中移動(dòng)收入的增長(zhǎng)很靚麗，但利潤(rùn)率下滑很明顯，我覺(jué)得這說(shuō)明百度正從一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)正在蛻化成一家封閉的、垂直的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。
在PC時(shí)代，百度的生態(tài)系統(tǒng)有四部分組成。
第一是網(wǎng)民，網(wǎng)民在PC上習(xí)慣使用搜索來(lái)獲取各種信息，所以百度知道用戶對(duì)信息最原始的渴望，用戶產(chǎn)品不斷的優(yōu)化產(chǎn)品，商業(yè)產(chǎn)品不斷的優(yōu)化廣告，而龐大的用戶量提供的“點(diǎn)擊反饋”會(huì)讓搜索結(jié)果越來(lái)越精準(zhǔn)，廣告也越來(lái)越“體貼”。
第二是內(nèi)容提供商，當(dāng)搜索引擎成為一切的入口，所有的網(wǎng)站都要投入大量的精力在SEO上，小編和產(chǎn)品經(jīng)理都在絞盡腦汁的去討好百度，等百度阿拉丁出來(lái)以后，各大垂直類網(wǎng)站干脆直接花高價(jià)去買百度的自然搜索結(jié)果排名第一的位置。
第三是聯(lián)盟網(wǎng)站，國(guó)內(nèi)的中小網(wǎng)站缺乏變現(xiàn)渠道，索性就讓百度承擔(dān)了銷售部門的角色，甚至很多大網(wǎng)站的長(zhǎng)尾流量也交給百度變現(xiàn)，這就讓百度在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中形成閉環(huán)，給你的流量也要通過(guò)我來(lái)變現(xiàn)。你問(wèn)這些網(wǎng)站怎么才算一個(gè)成功的網(wǎng)站呢？他們的答復(fù)一定是希望有一天流量和變現(xiàn)都能擺脫對(duì)百度的依賴。
第四是廣告主，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，如果不算價(jià)格因素，沒(méi)有比百度效果更好的廣告媒體，所以他們一邊罵百度漲價(jià)，一邊還要將在百度持續(xù)進(jìn)行投入。
這個(gè)PC時(shí)代的生態(tài)系統(tǒng)以百度為中心：內(nèi)容提供者夜以繼日地向百度搜索提供網(wǎng)民需要的內(nèi)容，網(wǎng)民越來(lái)越發(fā)現(xiàn)百度好用，也就點(diǎn)了百度廣告主的搜索廣告，最后到達(dá)的內(nèi)容頁(yè)面后還會(huì)繼續(xù)點(diǎn)擊百度的聯(lián)盟廣告，可以說(shuō)百度放假一周，百度照樣賺錢，簡(jiǎn)直是一個(gè)完美的賺錢機(jī)器。但是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓一切都變了。
首先從網(wǎng)民來(lái)講，雖然在移動(dòng)上還繼續(xù)搜索，但垂直APP壟斷用戶某方面搜索需求的可能性加大了。在PC時(shí)代只有淘寶和京東將商品搜索從百度手中奪走了，但移動(dòng)時(shí)代針對(duì)生活服務(wù)的需求，交友的需求以及越來(lái)越多的搜索需求都會(huì)落實(shí)在垂直的APP中，百度不再是唯一一個(gè)一統(tǒng)天下的入口。
其次從內(nèi)容提供者來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在每天開(kāi)通的微信公眾賬號(hào)比新建的網(wǎng)站多的多，年輕的創(chuàng)業(yè)者也更多從APP開(kāi)始，APP內(nèi)的內(nèi)容又是封閉的，可以說(shuō)他們對(duì)百度的最大需求已經(jīng)從獲取流量變成投放廣告了。
第三是聯(lián)盟網(wǎng)站，PC時(shí)代的網(wǎng)站雖然在Wap與H5的流量上漲很快，但在APP這個(gè)市場(chǎng)，榜單內(nèi)的前100名恐怕沒(méi)有哪個(gè)是靠百度聯(lián)盟廣告生存的，即使需要展示類廣告變現(xiàn)，類似廣點(diǎn)通的移動(dòng)廣告平臺(tái)也會(huì)是阻擊百度的對(duì)手。
第四是廣告主，跟在美國(guó)Google遇到的挑戰(zhàn)一樣，百度在移動(dòng)時(shí)代不會(huì)是唯一的最有效率的廣告投放平臺(tái)，各類社交媒體一定已經(jīng)摩拳擦掌很久了，而各類O2O的平臺(tái)本身也成為了一種有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告平臺(tái)。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度從一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)蛻變成一個(gè)相對(duì)垂直的公司了。雖然它還能在Wap互聯(lián)網(wǎng)中繼續(xù)保持PC時(shí)代的地位，但在APP這個(gè)領(lǐng)域，他不得不放下身段去跟無(wú)數(shù)個(gè)公司去面對(duì)面的競(jìng)爭(zhēng)；昔日很多合作伙伴都變成對(duì)手——在其自己的體系內(nèi)生產(chǎn)內(nèi)容、索引、搜索和展現(xiàn)廣告并最終占據(jù)用戶的時(shí)間和心智。這種競(jìng)爭(zhēng)是血淋淋的，百度將在地圖、外賣、安全和團(tuán)購(gòu)很多領(lǐng)域與對(duì)手捉對(duì)廝殺，這讓百度告別了過(guò)去的高利潤(rùn)率，不知道已經(jīng)提了幾年狼性的百度是否準(zhǔn)備好了。
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